เอกลักษณ์ของแบรนด์ถูกสร้าง ขึ้นภายในบริษัท เอกลักษณ์ของแบรนด์ของบริษัทถูกกำหนดโดยฝ่ายบริหารและพนักงานของบริษัทเอง สายผลิตภัณฑ์ การกำหนดราคา โลโก้ และแคมเปญการตลาดของบริษัททั้งหมดจัดอยู่ในหมวดหมู่ที่กว้างของอัตลักษณ์ของแบรนด์ การสร้างภาพลักษณ์  ตัวตนนี้จะถูกโยนออกสู่ตลาดซึ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะตัดสิน ภาพลักษณ์ ของแบรนด์ขึ้นอยู่กับการรับรู้ของสาธารณชน ภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณขึ้นอยู่กับว่าสาธารณชนรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณอย่างไร บางครั้งการรับรู้ของสาธารณชนก็สอดคล้องกับอัตลักษณ์ของแบรนด์ที่สร้างขึ้นภายในอย่างสมบูรณ์แบบ